So gestalten sich Strategien im Bereich Onlinemarketing erfolgreich.
Mit der digitalen
Vernetzung wird auch das Thema des Onlinemarketings immer elementarer für den
Erfolg des Unternehmens. So lässt sich der Erfolg des Unternehmens mittlerweile
mit der Onlinepräsenz steuern und verbessern.
Onlinemarketing
Im digitalen Zeitalter der
weltweiten Vernetzung ist das Internet für den Alltag und das unternehmerische
Denken ein wichtiges Werkzeug. So gehört das Onlinemarketing zu den Grundlagen
des digitalen Erfolgs eines Unternehmens. Um ein Unternehmen mithilfe des
Internets zum Erfolg zu verhelfen, müssen jedoch einige Punkte beachtet werden.
Die eigene Webseite
Da die Art und Weise der
Präsentation entscheidend für den Erfolg des Unternehmens sein kann, sollte
eine angemessene Webseite über das Unternehmen vorhanden sein. Für eine
gewinnbringende Unternehmensseite sollte der Domainname zum Profil des
Unternehmens passen. Um die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen zu erleichtern,
sollte dazu der Name der Domain Keywords beinhalten. Keywords, zu Deutsch
Schlüsselbegriffe, sind in der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige
Disziplin. Die Schlüsselbegriffe werden mit den Suchanfragen der Nutzer
verglichen, stimmen sie überein, erfolgt eine Auflistung der Webseite in den
Suchergebnissen. Für die Erstellung einer Webseite empfiehlt sich zudem die
Nutzung von einem Content Management System (CMS). Das CMS ist eine Software,
die seitens Unternehmen bei der Fertigung und Verwaltung der Webseite verwendet
wird. So lassen sich Inhalte schneller und flexibler administrieren. Auch das
Programmieren der Seite, mittels einer Programmiersprache, fällt mit der
Nutzung des CMS weg.
Strukturierte Webseite
Die Webseite repräsentiert das
Unternehmen und die Firmenphilosophie im Internet. Daher ist auch eine überschaubare
Strukturierung der Webseiteninhalte von Wichtigkeit. Für die Strukturierung von
Texten ist vor allem die Nutzung von Zwischenüberschriften besonders
empfehlenswert. Im HTML Dokument werden die Überschriften der Textblöcke mit
dem Buchstaben H und einer Zahl von 1 bis 6 nach Relevanz angeordnet. Dabei
gilt: Je kleiner die Zahl nach dem Buchstaben H, umso wichtiger ist die
Überschrift. Mit der Erweiterung der Benutzerfreundlichkeit werden zudem auch
einige Kriterien des Algorithmus erfüllt. So kann die Positionierung der
Webseite in den Suchergebnissen schnell nach oben steigen. Auch eine
angemessene Navigationsleiste und interne Verlinkungen sind für die
Nutzerfreundlichkeit und einer besseren Positionierung elementar.
Marketing und Suchmaschinen
Ist die Webseite fertig für den
Besuch, fehlen nur noch die Nutzer. Für den fehlenden Traffic, allgemeiner
Datenverkehr einer Webseite, können Suchmaschinen wie Google, Bing oder auch
Yahoo Abhilfe leisten. Beim Traffic wird dabei zwischen zwei Bereichen unterschieden.
Dem organischen Traffic und dem anorganischen Traffic, der organische Traffic beschreibt
dabei die nicht beworbenen Seitenaufrufe. Der anorganische Traffic beschreibt die
Aufrufe, die mithilfe von Google Ads generiert worden sind. Auch der kostenpflichtige
Dienst Google Ads gehört zu den Säulen des Onlinemarketings. So kann mit dem
Dienst vom Suchmaschinenanbieter Google eine zielgerichtete Werbekampagne
geplant und durchgeführt werden. Auch Kampagnen auf verschiedenen Kanälen
können sich positiv auf den Datenverkehr der Seite auswirken. Mit Verlinkungen
in den veröffentlichten Beiträgen lassen sich so viele Besucher auf die eigene
Webseite locken und führen so zu einem organischen Traffic.